SEO małej strony: od czego zacząć samodzielnie?

Od czego zacząć, gdy masz mało czasu? Krótka odpowiedź

Zacznij od sprawdzenia, czy Google w ogóle widzi Twoją stronę, a potem od pytań, które zadają Twoi klienci. Nie od narzędzi, nie od długich list słów kluczowych i na pewno nie od kupowania linków.

Pięć rzeczy na początek wygląda tak: sprawdzasz widoczność, spisujesz pytania klientów, poprawiasz tytuły i opisy najważniejszych podstron, piszesz treści pod to, czego ludzie naprawdę szukają, i raz w miesiącu patrzysz na liczby w Search Console. Poniżej rozwijam każdy punkt, a na końcu masz plan na cztery tygodnie.

Zaplanuj na to kilka godzin w tygodniu przez miesiąc. Taki rytm pozwala ruszyć z miejsca bez robienia z SEO drugiego etatu.

Co to jest SEO i po co małej firmie lub blogowi?

SEO (od angielskiego search engine optimization, czyli optymalizacja pod wyszukiwarki) to dbanie o to, żeby wyszukiwarka mogła znaleźć Twoją stronę, zrozumieć ją i pokazać osobom, które szukają dokładnie tego, co oferujesz. Brzmi technicznie, ale w małej firmie sprowadza się głównie do dwóch rzeczy: jasnej strony i treści, które odpowiadają na konkretne pytania.

Po co Ci to? Bo osoba, która wpisuje zapytanie w Google, ma już potrzebę. Nie musisz jej przekonywać, że problem istnieje, wystarczy, że znajdzie u Ciebie sensowną odpowiedź. Dla bloga to z kolei jeden z głównych sposobów, żeby teksty były czytane także wtedy, gdy przestajesz je promować w mediach społecznościowych.

Warto od razu ustawić oczekiwania. Google w swoim przewodniku dla początkujących pisze wprost, że zmiany w SEO mogą być widoczne po kilku godzinach, ale równie dobrze po kilku miesiącach, i że warto dać im kilka tygodni, zanim ocenisz efekt. Nie ma też tajnych sztuczek ani gwarancji. To praca na dystans, a nie przycisk.

Samodzielnie czy ze specjalistą - od czego zależy wybór

Czy da się robić SEO samodzielnie? Otóż… tak i nie. Podstawy da się ogarnąć samemu, bo opierają się na rzeczach, które i tak znasz najlepiej: wiesz, kogo obsługujesz i o co Cię pytają. Są jednak sytuacje, w których samodzielna próba będzie droższa niż pomoc.

Samodzielnie ma sens, gdy strona ma od kilku do kilkunastu podstron, możesz sam edytować treści i tytuły, budżet jest mały, a czas bardziej elastyczny, i nie spieszy Ci się z efektami.

Ze specjalistą warto, gdy strona po zmianie adresów nagle zniknęła z wyników, Search Console zgłasza błędy techniczne, których nie rozumiesz, prowadzisz sklep z setkami lub tysiącami produktów albo naprawdę nie masz czasu, a ruch z wyszukiwarki jest dla Ciebie ważny.

Jest też trzecia droga: jednorazowa konsultacja lub przegląd, po którym sam wdrażasz poprawki. Ten pierwszy krok możesz zresztą zrobić sam, korzystając z poradnika Jak zrobić pierwszy przegląd SEO swojej strony.

Przy wyborze osoby lub agencji pamiętaj, że Google zaznacza, iż nie ma tajemnych sztuczek i nikt nie może zagwarantować pozycji w wynikach. Oferta z gwarantowanym pierwszym miejscem powinna wzbudzić Twoją czujność.

Pięć rzeczy do zrobienia na początek

1. Sprawdź, czy Google widzi Twoją stronę

Wpisz w Google site:twojadomena.pl (bez spacji po dwukropku) i zobacz, jakie strony się pokazują. To szybki sposób, żeby sprawdzić, czy Google zna Twoje podstrony. Jeśli ważnej strony brakuje, nie wyciągaj jeszcze wniosków, tylko przejdź do Search Console.

Search Console to darmowe narzędzie Google, które pokazuje, jak Twoja strona wygląda z perspektywy wyszukiwarki. Wejdź na search.google.com/search-console, dodaj swoją witrynę i potwierdź, że jest Twoja (narzędzie samo podpowie sposoby weryfikacji). Potem wklej adres ważnej podstrony w pasku wyszukiwania u góry, a narzędzie Inspekcja adresu URL powie, czy strona jest w indeksie Google.

Dobrze też, żeby strony były połączone linkami. Google znajduje nowe podstrony głównie przez linki z innych stron, więc podstrona, do której nic nie prowadzi, może zostać niezauważona.

2. Spisz pytania, na które odpowiada Twoja oferta

Weź kartkę i wypisz 5-10 pytań, które słyszysz od klientów albo czytelników: ile trwa, czym się różni, jak wybrać. To lepszy punkt wyjścia niż lista fraz z narzędzia, bo pytania pokazują, czego ludzie potrzebują, a nie tylko, jak nazywają to w wyszukiwarce. Do każdego pytania dopisz jedno zdanie odpowiedzi. Jeśli potrafisz je napisać, masz materiał na podstronę lub wpis.

3. Popraw tytuły, opisy i adresy najważniejszych podstron

Wybierz trzy do pięciu podstron, które mają przynosić najwięcej: stronę główną, najważniejszą usługę lub produkt, kontakt i jeden lub dwa najlepsze wpisy. Dla każdej sprawdź trzy rzeczy.

• Tytuł strony (znacznik title) jest unikalny, zwięzły i mówi, o czym jest strona. Google często używa go jako linku w wynikach, więc to Twój pierwszy komunikat do czytelnika.
• Opis (meta description) to krótkie streszczenie strony. Google najczęściej buduje fragment pod tytułem z treści strony, ale czasem używa Twojego opisu, więc warto napisać go po ludzku. Pole „słowa kluczowe” w kodzie możesz zignorować, bo Google go nie używa.
• Adres URL jest krótki i czytelny, na przykład /cennik zamiast /?p=123. Adres istniejącej strony zmieniaj tylko wtedy, gdy naprawdę trzeba.

Przy okazji sprawdź opisy obrazków (tekst alternatywny) i teksty linków. Zamiast „kliknij tutaj” napisz, dokąd link prowadzi. To pomaga i ludziom, i wyszukiwarce.

4. Pisz pod pytanie, a nie pod frazę

Każda ważna podstrona powinna odpowiadać na jedno konkretne pytanie, i to od razu, na początku. Dopiero potem rozwijasz temat, dajesz przykłady i kroki. Pisz dla człowieka, który ma problem, a nie dla robota. Google w wytycznych o pomocnych treściach zaleca pisanie z myślą o ludziach i ostrzega przed pisaniem pod z góry założoną liczbę słów, bo nie istnieje idealna długość tekstu.

Jak sprawdzić, czego naprawdę szuka osoba wpisująca dane zapytanie, i jak zrobić z tego temat, opisuję w osobnym tekście: Jak dobrać tematy do intencji wyszukiwania.

5. Mierz spokojnie, raz w miesiącu

W Search Console wejdź w raport Skuteczność. Zobaczysz tam, ile razy Twoja strona pojawiła się w wynikach i ile osób kliknęło. Raz w miesiącu zapisz sobie cztery liczby, opisane niżej, i porównaj je z poprzednim miesiącem. Nic więcej na start nie potrzebujesz.

Jak sprawdzać, czy to działa, bez obsesji na punkcie pozycji?

Raport Skuteczność pokazuje cztery podstawowe wskaźniki, a ich znaczenie opisuje pomoc Google Search Console:

• Wyświetlenia - link do Twojej strony prawdopodobnie został zobaczony w wynikach wyszukiwania.
• Kliknięcia - ile razy ktoś kliknął i trafił z wyników Google na Twoją stronę.
• CTR - klikalność, czyli kliknięcia podzielone przez wyświetlenia.
• Średnia pozycja - najwyższa pozycja Twojej strony dla danego zapytania, uśredniona. Jeśli strona pojawiła się raz na drugiej, a raz na trzeciej pozycji, średnia to 2,5. Im niższa liczba, tym lepiej.

Pozycja jest najbardziej zwodniczą z tych liczb. Google zaznacza, że to, co widzisz Ty, może różnić się od tego, co widzą inni, więc nie oceniaj efektów, wpisując swoją frazę w wyszukiwarkę. Lepszy sygnał dają kliknięcia i wyświetlenia w dłuższym czasie. Jeśli rosną, kierunek jest dobry, nawet gdy pozycje się wahały.

Po każdej większej zmianie poczekaj kilka tygodni, zanim ją ocenisz. Sprawdzanie raportu codziennie nie przyspieszy efektów, a tylko zepsuje humor.

Przykład: jak to może wyglądać w praktyce? (hipotetyczny)

Wyobraź sobie gabinet fizjoterapii w mieście, który ma stronę z sześcioma podstronami. W Search Console właściciel widzi, że strona główna i kontakt są w indeksie, ale podstrona o terapii bólu pleców nie. Okazuje się, że nie prowadzi do niej żaden link z menu ani z innych podstron.

Zamiast kupować narzędzia, właściciel spisuje siedem pytań pacjentów, na przykład kiedy wizyta ma sens, a kiedy lepiej najpierw pójść do lekarza. Dodaje link do podstrony z menu, poprawia jej tytuł tak, żeby mówił wprost, o czym jest, i dopisuje na początku jasną odpowiedź na główne pytanie.

To przykład wymyślony, bez prawdziwych danych, i nie obiecuje żadnego wyniku. Pokazuje tylko kolejność: najpierw widoczność, potem pytania, potem tytuł i treść, na końcu pomiar po kilku tygodniach.

Pułapki początkujących

• Upychanie słów kluczowych. Powtarzanie frazy do znudzenia w nadziei, że pomoże, Google traktuje jako spam, a czytelnik po prostu wychodzi ze strony.
• Pisanie pod liczbę znaków. Nie ma idealnej długości tekstu. Tekst ma być tak długi, jak trzeba, żeby odpowiedzieć na pytanie.
• Streszczanie cudzych tekstów. Przepisanie tego, co już jest w wynikach, nie daje nikomu powodu, żeby wybrał Ciebie. Dodaj własny przykład, doświadczenie albo wniosek.
• Zmiany co kilka dni. Jeśli poprawisz tytuł w poniedziałek i zmienisz go w piątek, nie dowiesz się, co zadziałało. Zmień, poczekaj kilka tygodni, oceń.
• Walka o najszersze frazy. Przy małej stronie rzadko ma sens rywalizacja o ogólne hasła. Dużo łatwiej trafić do osoby, która pyta o konkretny problem.
• Kupowanie narzędzi przed zrozumieniem podstaw. Na start wystarczą Search Console i kartka.

Plan na pierwszy miesiąc

1. Tydzień 1: widoczność. Załóż Search Console, sprawdź site: i zbadaj Inspekcją adresu URL kluczowe podstrony.
2. Tydzień 2: pytania. Spisz pytania klientów i wybierz trzy do pięciu najważniejszych podstron.
3. Tydzień 3: tytuły i opisy. Popraw tytuły, opisy i adresy wybranych podstron oraz dodaj brakujące linki między nimi.
4. Tydzień 4: treść i pierwszy odczyt. Napisz lub przepisz jedną treść pod konkretne pytanie, a w raporcie Skuteczność zapisz punkt wyjścia na kolejne miesiące.

Najczęstsze pytania

Czy muszę mieć blog, żeby robić SEO?

Nie. Wiele małych firm zaczyna od dopracowania kilku kluczowych podstron. Blog daje po prostu więcej miejsc, w których możesz odpowiedzieć na pytania klientów.

Czy muszę znać HTML?

Na start nie. W popularnych systemach, takich jak WordPress, tytuł i adres strony zmieniasz w panelu, a opis zwykle w polu dodawanym przez wtyczkę SEO lub motyw.

Ile czasu mam czekać na efekty?

Google mówi o przedziale od kilku godzin do kilku miesięcy i radzi poczekać kilka tygodni. Dokładnego terminu nikt Ci nie poda.

Następny krok

Skoro wiesz już, od czego zacząć, zrób pierwszy konkretny ruch: przejdź przez swoją stronę krók po kroku w poradniku Jak zrobić pierwszy przegląd SEO swojej strony. Dostaniesz z niego listę poprawek, od najważniejszej.

Gdy podstawy będą gotowe, zobacz, jak wygląda temat GEO i AI SEO: co zmieniają odpowiedzi AI w wyszukiwaniu.

Źródła

• Google: Przewodnik dla początkujących po SEO
• Google: Tworzenie pomocnych treści
• Pomoc Google Search Console: raport Skuteczność